El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha encapçalat aquesta setmana una missió institucional i comercial a les ciutats de São Paolo (Brasil) i Ciutat de Mèxic (Mèxic) amb l’objectiu de consolidar Andorra com a destinació de referència en els mercats emissors de turisme prèmium d’Amèrica Llatina, així com buscar sinergies duradores amb els principals agents del sector.
El desplaçament s’emmarca en el Pla d’accions internacionals d’Andorra Turisme, i respon a la voluntat estratègica de posicionar el Principat dins d’aquest segment de turisme qualitatiu, amb iniciatives com l’Andorra Selected –que agrupa els productes i serveis turístics més destacats del país, aquells que ofereixen una atenció i una imatge d’excel·lència–, que acaba sent en molts casos la porta d’entrada al Principat per a aquest tipus de viatger.
En aquest sentit, el ministre i president d’Andorra Turisme, ha apuntat durant les presentacions que “Andorra està evolucionant cap a una proposta cada cop més prèmium, centrada en la qualitat, l’autenticitat i la personalització. El viatger llatinoamericà, cosmopolita i sofisticat, descobreix Andorra com una destinació europea d’alt nivell, on gaudir d’experiències úniques tant esportives com de benestar, cultura, gastronomia i compres exclusives”.
Torres també ha exposat que “els públics brasiler i mexicà representen una prioritat estratègica per al turisme andorrà a l’hora d’obrir-se a nous mercats”, com així ho corroboren les darreres dades disponibles: des d’inicis d’any han visitat Andorra més de 8.800 brasilers –un 12% més que el 2024–. Pel que fa a Mèxic, l’augment és de prop del 19% –en aquests primers quatre mesos se n’ha comptabilitzat més de 1.500–.
Les trobades han inclòs, a São Paulo, agents com l’associació Braztoa, els turoperadors TTW-Ski Brasil, Teresa Pérez, Sete Mares o Blue Papaya, i agències de representació turística. A Ciutat de Mèxic, s’han mantingut renions amb Viajes El Corte Inglés, Viajes Palacio, Ski Shop, les agències Alpino Travel, Luxus Life, Cuali Viajes i Viajes Gala i mitjans especialitzats.
A més, i aprofitant la seva estada a Mèxic, el ministre Torres, acompanyat de l’ambaixador d’Andorra, Joan Forner, ha estat rebut oficialment per l’ambaixador d’Espanya al país, Juan Duarte, i també ha mantingut una reunió amb el conseller turístic de Turespaña a Ciutat de Mèxic, Fernando Villalba.