Tot just fa 10 dies es va penjar a la xarxa aquest anunci i ja ha aconseguit més de 10 milions de visites. Basant-se en les cartes de soldats britànics i en col·laboració amb la Reial Legió d’aquest país han portat a la llum un episodi gairebé desconegut però que realment va tenir lloc durant la nit de Nadal de 1914, en plena I Guerra Mundial, en un dels fronts on britànics i alemanys combatien.

Segons explica la història, ambdós bàndols van parar la guerra durant unes hores i van intercanviar-se regals entre ells. Fins i tot van jugar a futbol. El fet ha estat recordat i reviscut per Sainsbury’s en aquest anunci que transmet el missatge final “El Nadal és compartir”.