Durant els mesos d’abril, maig i juny, el nucli d’Ocell de Foc Alt Pirineu i Aran impulsa Real>Fake, una campanya de sensibilització adreçada a joves d’entre 16 i 30 anys que busca obrir espais de reflexió entorn de la pressió estètica i els cànons de bellesa imposats. En un moment en què la imatge personal juga un paper central en la construcció de la identitat —especialment entre el jovent— Real>Fake vol trencar silencis, visibilitzar realitats sovint invisibilitzades i qüestionar la mirada social cap als cossos. La campanya convida a repensar allò que es considera “normal”, “bonic” o “perfecte”, i a fer-ho des d’una perspectiva crítica, inclusiva i alliberadora.
Al llarg de la campanya es tractaran diferents temàtiques com:
- Què és la pressió estètica i com afecta la salut mental i l’autoestima.
- Quines són les normes estètiques dominants i com aquestes es perpetuen a través dels mitjans, les xarxes i la cultura.
- La construcció social del desig: què desitgem i per què.
- Com canvia l’ideal de bellesa a través de les dècades, i com aquests canvis responen a interessos econòmics i culturals.
- La mercantilització dels “defectes”, i com sovint la indústria estètica crea inseguretats per a després vendre-hi solucions.
- La mirada cap al cos propi i aliè, i com podem transformar aquesta mirada.
- Reflexions entorn de la bellesa i l’autoacceptació, amb una aposta per la diversitat i el benestar.
La campanya combinarà diferents formats i llenguatges per a arribar al públic jove de manera accessible i creativa. Es publicaran textos reflexius, vídeos protagonitzats per joves del territori i també per les professionals que formen part del projecte, a més de recomanacions de continguts culturals com pel·lícules, llibres, perfils d’influencers o documentals que aportin altres mirades sobre els cossos i la identitat.
Amb Real>Fake, el nucli d’Ocell de Foc Alt Pirineu i Aran vol contribuir a una transformació social profunda, posant en valor la pluralitat de cossos, experiències i formes de viure la pròpia imatge. Una proposta que sorgeix del territori, feta per i amb joves, amb l’objectiu d’empoderar-los i oferir eines per a fer front a les violències estètiques quotidianes.
Aquesta campanya forma part del projecte Ocell de Foc, una iniciativa a nivell nacional que treballa per l’activació comunitària, el suport emocional i la participació juvenil en diversos territoris de Catalunya.